Kapitalis? [1]

Via bahteraummat.files.wordpress.com
             

Beberapa tahun silam – mungkin sekitar dua tahun yang lalu, aku berjalan-jalan dengan salah seorang teman karib di sebuah mall besar di Magelang. Bisa dibilang satu-satunya Mall di sana. Aku sih, berharapnya, tidak akan ada Mall lagi. Cukup satu – aku pikir gaya hidup orang Magelang enggak terlalu membutuhkan Mall. Masih banyak pasar tradisional yang mampu menghidupi dan mencukupi kebutuhan masyarakat Magelang.
                Ah – lepas dari persoalan “masih butuhkan kota Magelang akan kehadiran Mall”, aku ingin bercerita  ihwal “konten mall” yang diperjualbelikan. Saat itu aku masih ingat betul – selepas membeli sepatu yang super tipis (sebab namanya memang flatshoes), aku dan teman karibku, sebut saja namanya Nida, mengunjungi sebuah toko lain yang juga menjual sepatu. Di barisan depan gerai toko itu, sebuah sepatu dengan hak setinggi limabelas senti terpajang di sebuah etalasae. Di sampingnya terdapat kertas bertuliskan, “Diskon 80%”.
                Orang yang melihat diskon dengan jumlah yang begitu besar pasti tergiur untuk membeli. Namun, pertanyaannya adalah, “angka diskon” itu aku asumsikan sebuah strategi marketing. Selain menjual branding, dia juga menjual “angka diskon”. Waktu itu, Nida pun berseloroh, “Aku heran dengan diskon setinggi itu,” ujarnya sambil memperhatikan sepatu yang indah itu. Saat itu – sepertinya sepatu dengan hak tinggi itu belum laku terjual. Sehingga, pemilik toko membanting harga dengan memamerkan angka diskon yang tinggi.
                “Kalau dipikir-pikir, yang jual toko pastilah tetap dapat untung sekalipun udah didsikon sampe 80%. Berarti kan, kalau sebelumnya enggak dijual dengan diskon 80 %, pastilah dia dapat untung jauh lebih banyak,” ujar Nida lagi. Membuatku betul-betul berpikir saat itu.
                Iya, ya benar juga? Kalau dipikir-pikir konsep “angka diskon” itu strategi yang mumpuni. Masyarakat khususnya yang suka belanja pasti tergiur dengan angka diskon tidak peduli berapapun harga asli yang tertera. Harganya 700ribu, dapat diskon 80%, siapa yang enggak bakal megap-megap – sembari membatin, “mumpung lagi diskon nih!”.  Toh, padahal, harga belinya dia sebagai modal jauh dari harga yang tertera disitu.
                Entahlah, aku pikir, diskon besar-besaran hanyalah sebuah strategi. Mereka menaikkan harga setinggi-tingginya – dan seolah-olah menjelma jadi malaikat, pun, memberikan diskon setinggi-tingginya. Aku jadi penasaran sebetulnya bagaimana sistem pasar di dunia ini bekerja. Bagaimana kemudian bahan mentah yang mungkin hanya bernilai kecil menjadi bernilai besar. Aku betul-betul penasaran bagaimana pasar dunia bekerja, bagaimana mata uang dipermainkan, sehingga yang miskin tetap miskin, dan yang kaya tetap kaya.
                Aku juga teringat cerita tentang perusahaan sepatu terkemuka di dunia, nama mereknya seperti penyanyi perempuan dengan genre yang termahsyur di masanya, Nike Ardila. Juga sebuah pabrik pakaian yang memiliki harga tinggi. Intinya, dengan harga setinggi itu mereka membayar buruh dengan harga yang terlampau murah dengan jumlah waktu kerja yang terlampau tinggi.
                Aku masih ingat pula ketika seseorang bertanya kepadaku mengapa sebuah mobil lebih malah daripada beras? Padahal beras adalah barang pokok. Artinya, peminatnya jauh lebih tinggi daripada mobil sebagai barang sekunder. Selain mempertanyakan sistem pasar dunia yang terlampau licik dengan “menetapkan konsep bahwa yang miskin dan yang kaya mungkin telah diatur”. Aku pun mulai bertanya-tanya; adakah suatu massa di mana harga mobil paling mewah sekalipun lebih murah daripada seliter beras?

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

[Teori Komunikasi] Teori dalam Tradisi Sibernetika

1.       The Communicator -           Information-Integration Theory Adalah sebuah teori tentang pendekatan kepada komunikator tentang cara mengakumulasi dan mengorganisasi suatu informasi tentang seseorang, obyek, situasi, dan idea yang dibentuk melalui perilau. Perilaku tersebut adalah sebuah tindakan positif atau negatif yang dibentuk untuk mereflesikan suatu obyek. Suatu perilaku menentukan bagaimana akumulasi dari informasi tetang obyek, orang, situasi dan pengalaman berperan dalam proses komunikasi. Teori ini menawarkan sebuah pennjelasan bagaimana informasi membentuk dan mengubah perilaku.  Terdapat tiga teori teori turunan, yaitu: a.        The Original Formulation:   Pada teori ini pesan dan informasi yang kita percayai baik positif atau negatif akan memengaruhi perilaku kita. Apa yang kita percayai akan memberikan persepsi dan sugesti tertentu dalam berperilak...
Read more

Berkunjung ke Rumah Teman

Image
http://rnbdesigngroup.com Rasanya lucu juga memikirkan hal ini; berkunjung ke rumah teman. Kalau orang Jawa lebih akrab menyebutnya sowan. Dan tiba-tiba saja hari ini saya terpikirkan hal tersebut. Selain lucu, saya juga merasa ada hal-hal yang hilang dari tradisi ini. Rasanya sudah lama sekali tidak berkunjung ke rumah teman untuk hal-hal yang sepele. Artinya saya tidak benar-benar berniat berkunjung karena hal khusus yang harus disampaikan. Misalnya saja seperti yang saya lakukan bulang kemarin. Saya berkunjung ke beberapa teman saya – yang kebetulan jarak rumahnya dengan rumah saya sampai belasan kilometer. Hal yang menyebabkan saya begitu menggebu-gebu ingin berkunjung adalah karena kami sudah lama tidak bertemu. Bahkan, dari salah seorang teman itu, saya hampir tidak bertemu dengannya sampai satu tahun. Karena merasa tidak sanggup menanti satu semester untuk meluangkan bertemu satu hari, saya nekat mencari alamat rumahnya dan bertandang ke sana – sendirian. Ent...
Read more

Kelebihan dan Kekurangan Model-Model (Mekanisme) yang Menghubungkan Opini Publik dengan Pembuatan Kebijakan

1.       The Rational-Activist Model             Mekanisme model ini melalui voting terhadap alternatif kebijakan yang hendak diambil oleh pemerintah. Ini dikenal juga dengan isu voting dimana pemilih tidak memilih partai atau kandidat politik melainkan memilih satu pilihan kebijakan yang disetujuinya. Jadi masyarakat tidak memilih partai maupun kandidat politiknya tetapi langsung memilih kebijakan. Kelebihan,  Tidak adanya kampanye dari partai maupun kandidat yang memiliki unsur kepentingan. Biasanya partai maupun kandidat akan membuat alternatif kebijakan yang menguntungkan pihak mereka. Dalam hal ini, celah bagi partai dan kandidat politiknya untuk memanipulasi kebijakan menjadi kecil bahkan tertutup. Selain itu, model ini juga memberikan kenetralan bagi para pemilih. Pemilih cenderung melihat kebijakan alternatif dengan bijak tanpa melihat orang-orang di balik kebijakan tersebut. Kekurangan...
Read more